小程序想幹掉App 還是和馬雲搶生意？
http://www.jxnews.com.cn 2017-01-10 08:55:04 來源：冰川思想庫編輯：Jxnews 作者：佚名
小程序的思維，是一種減負的思維，讓信息減少，讓你的註意力集中，不要讓你的精力、時間被過多的信息或功能分散。
昨天微信的小程序一上線，朋友圈就開始被刷屏瞭。
最初大傢都很興奮，後來慢慢的，說失望的人，越二手餐飲設備收購來越多，感覺不像是騰訊微信團隊該有的產品水平呀。
比如說它的搜索。因為小程序沒有聚合的地方，沒有傳統的分發渠道，去哪找？搜索是第一反應。
但一搜，結果多數時候，空空如也。小程序沒有做聯想搜索，而是精準搜索。以滴滴出行為例，如果輸入的不是“滴滴出行DiDi”，對不起，什麼都沒有。
現在輸入法都智能化，能記住你最頻繁使用的詞語，結果小程序的搜索卻要考人的記憶力，合適麼？
搜索不行，微信小程序還有第二個方法，就是掃描二維碼。現在大傢都用得很溜瞭，在手機上看到二維碼就本能地長按，識別二維碼，立刻就能跳轉到相應的頁面上。
但是，這樣的方法也不適用於小程序。如果想通過二維碼來掃描，對不起，請舉起你的手機。是不是特別麻煩？
第三個辦法，就是分享。如果還沒有，就隻能碰運氣瞭，在小程序裡搜索“附近的店”，結果有無、多少，就看你身處在何處。
小程序入口
所以，微信團隊搞瞭這麼久，給人一種下一場革命就要來臨的樣子，結果原來的手段統統失效瞭。這是玩我麼？
抱怨的人不少，用戶體驗似乎也不怎麼樣。有些小程序有bug，比如授權老是失敗；或是功能不夠，比如滴滴的小程序，隻能打車，其它服務都沒有。要想像張小龍說的，卸載掉App，甚至是大規模地卸載，恐怕暫時還做不到。這是題外話瞭。
話說回來，折騰瞭這麼久，微信團隊就隻能給出這樣一個“槽點滿滿”的小產品麼？
當然，不是。你吐槽的沒有錯，張小龍的小程序也沒有錯。錯的是彼此的思維並不在同一頻道上。你用的是互聯網上半場的思維，而小程序已經進入下半場。
什麼意思？上半場和下半場，其實都關系一個東西，時間。而時間的背後是價值和服務。
上半場，互聯網的產品設計是根據信息稀缺來設計，這是延續互聯網PC時代的思維。所以每個產品都很重，包羅萬象，巴不得什麼都有，這樣用戶就都集中到你這裡。這時候就需要它的用戶體驗特別好，能幫用戶快速找到他要的，不然肯定馬上就卸載瞭。
但問題是，多，是否就意味著好，用戶體驗好，是否就意味著滿足你的需要呢？
肯定不是。比如你需要一把錘子的時候，遞給你一把刀子。刀子很好用，但是它不能釘釘子啊。即使可以，效果也不會很好。
許多APP的使用功能不夠精準
移動互聯網爆發以後，整個互聯網生態都變瞭，信息不再是稀缺，而是過載瞭，太豐富瞭，而且彼此還是不連通的。
你想想就明白，為什麼以前的互聯網的標簽是“免費”的，現在大傢開始習慣付費瞭。付費意味著什麼？意味著要精品，要更好的服務。當然，服務好並不一定要付費，比如，還可以是場景化下的精準服務，像現在的小程序。
小程序的思維，是一種減負的思維，讓信息減少，讓你的註意力集中，不要讓你的精力、時間被過多的信息或功能分散。
在信息如此豐富的時代下，如何分配好時間，合理使用時間，並且最大程度上滿足你的需要，既是一種技巧，一種思維，也是一種價值觀。
為什麼張小龍提倡小程序用完就走，什麼都不要管？為什麼小程序是“沒有入口、無應用商店、不做訂閱、不能推送、不能分享到朋友圈、不做遊戲、不協助引流，以及公眾號相互獨立”？
因為他不想你關註任何不必要的東西，不想你的註意力被不必要的事物吸引、分散。要做到這樣，同時又有價值，前提就是要場景的智能化、精確化、個性化。
小程序列表
現在，我們手上的智能設備越來越多，網絡速度也越來越快，還有定位系統越來越精準，數據處理能力在不斷提高等，這些提供瞭構建一個場景時代的必要基礎。
為什麼小程序可以通過“附近的店”來找小程序，卻不讓你通過聯想搜索來找到小程序，一個更恰當的線下場景，能更好地滿足你的需要，而不是更多的信息。
而且，沒有所謂的流量、粉絲、用戶訂閱這些東西，那麼商傢就會更註重提供好的內容、好的服務來滿足用戶。
過去幾年，有兩個概念火得很快，卻也“死”得很快，一個是O2O，一個是LBS。為什麼做不好，競爭激烈外，缺乏好的應用場景、缺乏好的服務是重要原因。
張小龍在不久前的微信公開課上就舉瞭公交車站和汽車站的例子，你掃一下二維碼，就可以瞭解公交車到站時間，可以直接購買車票。沿著這兩個去想，所有生活類服務，都可以接進來。
而且這一切發生得自然而然。同時，小程序的理念，也會讓商傢更註重服務。周邊的用戶發現瞭，看看評價，服務不錯，就進去瞭。這是過去的O2O App 所忽視的，或者說不得不忽視的。
張小龍在微信公開課上
從這一點來說，小程序其實是一款融合線上線下的產品。
這和馬雲說的“新零售”是一個道理。騰訊和阿裡都在發力線上線下的融合，背後是用戶時間的稀缺和註意力的重要性決定的。這兩種，都能通過好的服務轉化成商業價值。
當然，最基本的前提，還是台中餐飲設備回收要能提供好的內容，創造更多更美好的事物，用戶才會買單。如果這一步做到瞭，大規模卸載App的時候也就到瞭。
不要說台中二手冰櫃收購那些低頻簡單的工具類App，很多生活服務的App也可以直接卸載掉瞭。
隻是，這樣恐怕會毀瞭一個行業生態，真的好嗎？到時會不會是騰訊自己開發一個新的手機系統，而不再寄人籬下呢？嗯，我也不知道。
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