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95後眼中的《中國有嘻哈》：“殺馬特”有文化，真可怕！ 2017/09/04
文／王亦菲 （虎嗅實習生）
隨著《中國有嘻哈》總決賽到來，這個夏天的“嘻哈熱”將達到高潮。
公開數據顯示，《中國有嘻哈》已超越同期上線的其他音樂綜藝節目，成為暑期檔最熱網綜。這個節目的魅力又在哪？它又是否能帶動曾經小眾的嘻哈文化走向大眾化、商業化？作為一位95後，我對這檔節目和嘻哈文化有些自己的看法。
先說點題外話，差不多10年前，在中國鄉鎮裡一股“非主流文化”，曾風靡一時 殺馬特。個性張揚，造型映襯，在那一代年輕人裡也被視為叛逆、狂放的標簽。10年後的今天，因為互聯網加速瞭兩個“平行世界”（農村與一線城市）的潮流交融，時代的進步仿佛印證那句話“流氓不可怕，就怕流氓有文化”。
從這個視角來看，是不是今日中國之“嘻哈”，仿佛就是在文化、藝術內涵上看似昔日中國“殺馬特”的升級版？這也正是互聯網的力量顯現，所以《中國有嘻哈》我們看到的是視頻綜藝、網絡直播等互聯網媒介、社會化在主導，打破瞭過去電視臺主導的江湖老規矩。
接觸《中國有嘻哈》：被種草的freestyle嗨~
大多數人開始接觸《中國有嘻哈》，主要有三種情況：
第一種是最常見的，自然是網絡上廣為流傳的吳亦凡的那句“你有freestyle嗎”。吳亦凡作為《中國有嘻哈》三組制作人之一，在實力方面不免受到質疑，但其明星效應是非常顯著的，召喚力也十分強大。
第二種則是資深的Hip-hop迷，對於Hip-hop文化從地下走向地上，從小眾走向大眾，充滿期待也充滿不安，便早早鎖定這檔節目，靜看後續的發展。
最後一種則是“被種草”的，被周圍一群人安利，對於別人時常掛在嘴邊的“swag”、“homie”一頭霧水，隻好融入潮流，一探究竟。
我就屬於第三種，帶著觀望的好奇去瞅瞅，同時我也相信大部分都是“被種草”的。 三個制作人：新老人“玩票”心態又不失專業
MC hotdog和張震嶽的話資歷比較足。其實嘻哈界的人對熱狗的情感還是很深的，畢竟他是唯一一個發過金曲獎唱片的說唱歌手，稱之“華語說唱教父”也不為過。
張震嶽音樂上和熱狗有很好的互補性。吳亦凡的話一開始實力還是蠻備受質疑的，但他幾乎完美的外表實在能為節目招來太多的粉絲瞭，更別提他的“freestyle”的廣泛流傳度瞭。音響換電容
隨著節目的深入，吳亦凡的表現多少讓人改觀。專業的點評，嚴格的篩選，個性中也透著rapper的那種自信和倔強。潘瑋柏的音樂很生疏瞭，但是其活躍友善的性格還是挺招人喜歡的。 Rapper的性格：一定要“自我”，不屑做改變~
首先第一點是自信。所有人初選的時候，都是叫囂著來拿冠軍的。那種舍我其誰的swag，刻在他們的眉眼裡，寫進他們的歌裡，呈現在他們的表演中。
第二點是愛憎分明，直接坦率。BCW為瞭給被淘汰的TY做點什麼，直接扔瞭過關的鏈子，甩出一句，“I don’t need this chain for respect”，全場的rapper沸騰。Underground rapper對idol rapper的那種鄙夷也是直言不諱的，蜜妞直接吐槽idol“我覺得那個女孩是假的”，讓人哭笑不得。
第三點是都有自己的個性並堅持自我，不管是gai的匪幫氣，vava的女王范，還是孫八一的商務范，都獨具個人特色，並不屑做改變。 從節目中感受到的嘻哈精神：尖銳、粗野、狂放
“keep it real”，這個rapper最常說的話，也最代表這一群人的精神面貌。不管好的壞的，隻有真的，才是需要去追逐的。所以rapper具有質疑的精神，他們會質疑制作人與觀眾的選擇，質疑權威。同時另一層意思是保持初心。是怎樣的人，在什麼樣的位置，要做什麼事，這些是初心，是一個人被拋在荒野也能幫忙識別方向的指南針。 “respect”，這是hiphopman摘下面具後最先說的話。“peace love”這也是rapper掛在嘴邊的話。一般人認為rapper總是很粗野，但其實不完全是。可能battle的時候會針鋒相對，甚至貶低別人抬高自己，但這其實隻是一種音樂上的battle。大體上嘻哈團體都是非常團結且有合作精神的，在嘻哈界，前後輩和同輩之間也是彼此很尊重的。亦敵亦友，遇強則強，這是一種良性的循環。 “hip-hop”，最後可能在於“嘻哈”二字。Rapper可能也會義憤填膺不滿現實歌詞尖銳，但rapper多少都會帶點灑脫之感。生活甜也好苦也罷，總是以一種無所謂的態度將之說唱出來，然後整頓心情，重新出發。 節目的優缺點
優點的話，一般人覺得賽制的設計還是很新穎刺激的。accapella（無伴奏說唱）、60 秒solo、freestyle和1v1 battle、團隊合作、組內對抗等，總能在魚龍混雜的隊伍裡淘沙取金，激發選手的潛力，也增強節目的可看性。
對於嘻哈小白來說，韻腳的標註和一些基本hiphop知識的解釋還是很貼心的。更多人可以由此瞭解和喜歡上嘻哈樂，從而幫助它傳播和壯大。 缺點的話，炒話題、安人設、刻意制造故事、剪輯混亂，總的來說，很多人批評這是“比賽節目中的真人秀”。比如說underground rapper和idol rapper那段沖突，很多人都認為是節目故意安排的。雖然如此，其實這也是為瞭迎合觀眾，畢竟很多觀眾就偏愛這樣的橋段。
最後，有人指出《中國有嘻哈》抄襲韓國綜藝《show me the money》，雖然對此愛奇藝死不承認，但網友還是看在心裡的。 為“嘻哈”商品掏腰包，精神鴉片“難逃一吸”
愛奇藝CEO龔宇在2015年11月提出蘋果樹商業模型，這是指實現同一內容IP下的多種商業模式，包括廣告、會員、電影、動漫、遊戲、電商等衍生生態鏈。《中國有嘻哈》無疑是這個模式的踐行者，為之愛奇藝特地打造瞭衍生品品牌“R!CH”（Rising!Chinese Hip-Hop）。
基於節目內容的核心道具，如通關後制作人將給選手發的金項鏈和帽子等，都會標註“R!CH”，這是品牌天然的廣告位機會。除此之外，《中國有嘻哈》授權合作商品已經在主流電商平臺，及線下品牌店面等渠道售賣，品類覆蓋服飾、配飾、3C數碼、食品酒水等，開發超過200個SKU（Stock Keeping Unit）。 對於95後觀眾而言，大多數人表示註意到瞭“R!CH”這個品牌，主要通過節目中各種道具上面的商標。很多人也表示這裡面有很大的商業市場，因為嘻哈文化包含更多潮流時尚元素，例如服裝、配飾等等。
《中國有嘻哈》的火爆，也讓很多年輕人對選手的穿著配飾很感興趣，那種潮范，還是具有很大吸引力的。因此，部分人表示會去購買相關衍生產品，不管是出於對於Hip-hop的支持還是追隨潮流。 嘻哈文化的大眾化、商業化，路走偏瞭？
大多數人表示支持《中國有嘻哈》這檔節目，希望借由這檔節目讓Hip-hop在國內獲得新的關註度，帶來一大批全新的說唱愛好者和歌迷。當一種文化有更多人參與進來，才會有更多的碰撞和創新。
另外，崇拜“金錢”和“名利”是Hip-hop的文化之一，如果僅從音樂的路上達到這一點，商業是必不可少的工具。雖然Hip-hop起源於街頭文化，但並不代表rapper們就享受一種窮困潦倒的生活，他們依然渴望獲得關註、獲得成功，不受限於物質的拮據，更自由地創造更好的音樂。 當然，也有部分人表現出強烈的擔憂。他們害怕商業化會讓嘻哈文化變得不再純粹。從《中國有嘻哈》的歌詞都相對比較溫和來看，他們認為節目呈現的不是完整的嘻哈。為瞭迎合觀眾和市場，嘻哈音樂會不會越走越遠、越走越偏。另外，他們也擔心很多極具個性的rapper會磨平他們的棱角來與市場周旋，喪失掉嘻哈精神的內核。 總的來說，《中國有嘻哈》帶來瞭一場所有人的盛宴。地下的rapper們走上舞臺，走向大眾的視線，把Hip-hop音樂和嘻哈精神分享給更多的人。90後、00後中資深的Hip-hop迷和占大多數的嘻哈小白，沉浸在嘻哈的這種舍我其誰、灑脫暢快的感染力中而中國嘻哈文化最終將會走向哪裡，先要看這股“清流”能延續多久。
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來源：虎嗅網 閱讀原文
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