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當躺贏的C羅高舉德勞內杯，葡萄牙人把即將綻放的法蘭西焰火生生地壓瞭下來，本屆歐洲杯就這樣在一個月裡“猜不透開始，也猜不透結局”的精彩情節下落幕瞭。但是，當人們的腎上腺素還沒有完全降下的時候，2016年的另一個重磅戲碼—裡約奧運會，爬到瞭開幕式倒計時1個月的指針上。
今年是體育大年，也是智能電視(OTT TV)崛起興盛之年。作為四年一屆全球最受矚目的綜合性體育盛事，奧運凝聚世界的目光。與此同時，電視大屏作為傢庭中的娛樂中心、作為傢庭中必不可少的一塊屏，承載著重要的信息化入口意義。賽場上的競技拼搏，引來眼球聚焦的大屏與奧運機遇的相互碰撞，釋放著巨大的廣告營銷價值。
非奧運贊助廣告營銷--客廳廣告革命的時代已來襲
然而，頂級賽事帶來的也同樣是頂級價格，擁有奧運轉播權的體育頻道，早在去年就開始把頻道廣告位一一掛牌招標，以致當下圍繞賽事的廣告資源都成瞭稀缺資源。如何尋求變局之處?其實，2016年對傳統媒體而言，來自互聯網的沖擊更加強烈，廣告的營銷和生態體系發生著巨變，廣告從標準化媒介向非標準化媒介轉變成為趨勢。這在傢庭日益普及的智能電視(業界成為OTT TV)上表現的尤為明顯，因為當下除去PC和移動設備以外，智能電視大屏作為新一代不可缺少的第三塊智能硬件普及率日益飆升，而智能電視大屏憑借著自身超大尺寸視覺，沉浸互動的內容體驗代入感和互聯網媒介特征的獨特優勢，無一例外成為廣告主忠愛的新型展現平臺。根據IAB數據分析，一次智能電視(OTT TV)廣告帶來的品牌知名度與信任度的提升與傳統電視黃金時段的15秒電視廣告基本一致，並在品牌信息關聯度上甚至更勝一籌。合理有效的廣告互補，使得投放效果變得“1+1>2”。而針對用戶的深度調研發現，智能電視(OTT TV)引發電視的互動熱潮，也為互聯網營銷提供瞭絕佳的機會。因此，面對奧運期間傳統電視廣告的稀缺並且處於頂級價格的奧運贊助廣告，智能電視大屏廣告不論廣告效果和互動營銷方面，都能給廣告主帶來獨特的“非奧運贊助廣告”創意和發展空間!
借勢奧運開啟TV大屏“非奧運贊助廣告營銷雙盛宴”
靜電抽油煙機
“盛宴一”全國五大電視廠商開機廣告靜電除煙機大聯播
試想一下，當所有的觀眾打開電視，拿起遙控器找尋自己喜愛的參賽節目觀看的時候，屏幕中間第一個彈出的畫面是品牌祝賀奧運健兒取得佳績的口號，那將是怎樣的品牌共鳴?探索傳媒讓您的廣告搶在體育頻道的廣告之前打動觀眾!讓您的品牌輕而易舉即可拔得頭籌!
探索傳媒聯合創維、海信、TCL、長虹、康佳五大廠商集合6925.7萬臺終端戶數(2016年Q2數據)，每日3億曝光頻次可觸達目標用戶，橫跨奧運17天黃金時段。全民聚焦的奧運盛世，與此伴隨的是電視機用戶年度最高的開機率!據尼爾森網聯公開數據顯示，2015年互聯網電視日均開機在1.26次以上，而奧運期間日均開機次數將大大高於平日達到3次以上。據此估算，本次聯機廣告的總投放量根據廣告主的投放需求，最高可實現單日覆蓋傢庭數6925.7多萬戶，按戶均2.75人計算，日均可觸達及覆蓋人口數超過1億，開機廣告單日播放次數也將突破3億次。這條廣告以集體的力量統一發聲，搶在全部電視頻道內容出來之前，讓品牌將獲得的不僅是眼球效應上的曝光，更有國民關註後帶來的情緒共鳴。
“盛宴二”國傢體操隊官方合作夥伴海信電視的奧運專場報道
奧運的營銷良機，各大廣告主與各個奧運項目以及冠軍熱門人選展開品牌合作，奧運贊助廣告已經成為費用的比拼，天價之後的廣告位，都成瞭“機遇難尋”!探索傳媒此次推出的“非奧運贊助廣告”營銷策略，就是為瞭讓廣告主跳出這樣的競爭模式中來尋找其他方式，例如此次作為國傢體操隊官方贊助合作夥伴的海信電視在其1700萬智能電視傢庭用戶上，推出“激情體育”專欄，獨傢報道國傢體操隊從備戰奧運到賽事精彩瞬間的精彩內容，是廣告主避開體育頻道各品牌“擁堵”奧運營銷大戰的理想陣地。作為首個海信2016年第31屆夏季奧運會廣告資源頂級合作夥伴的營銷機構，探索傳媒在奧運會期間，以開機廣告作為核心，為廣告主有策略地進行排兵佈陣，從硬件層、界面層和內容層橫向廣泛占位用戶必達屏幕“觸點”，用戶入口層層占位，佈下奧運營銷矩陣。從硬件端的獨占優勢資源大屏開機廣告和TVC廣告，到內容端的激情體育專欄，品牌專區和互動粉絲平臺，全網覆蓋一屏，不是傳統奧運節目廣告，但卻是“突圍成功”的一支營銷奇兵，以“非奧運贊助營銷”的新奇角度，在奧運品牌傳播的主舞臺上“獨步武林”。
專註 專業 專屬
探索傳媒專註於TV大屏互動傳播的整合營銷， 是中國最大的智能電視廣告&商業化運營商。結合中國電視互聯網+新生態傳播的獨特需求，聯合5大電視廠商(海信、創維、長虹、TCL和康佳)和樂視超級電視，攜手牌照方(華數、百事通、湖南衛視、ICNTV，優朋普樂-雙牌照方授權)，打造專業互動電視創新廣告平臺“TVSmart+”。 通過大數據開放能力，為廣告主提供專屬到達率超過90%的開機廣告、電視點播貼片廣告等電視流量入口型廣告產品。未來，探索傳媒將延伸打造程序化+多屏購買DSP和PDB平臺，完善智能電視廣告與商業化運營模式，優化品效合一的營銷效果，為客戶量身 定制最具差異化競爭力的創新傳播解決方案。
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